“英雄体”网络走红 原是《英雄联盟》公益营销

  9月以来,一种“不是XXX,一样是英雄”的“英雄体”的造句热潮在微博、论坛等网络上快速蔓延起来。其中新浪某账号发出的一条“不是高富帅 一样是英雄”微博,引发了18000多次转发,腾讯微博发起“不是XX 一样是英雄”APP也吸引了数十万网友的参与。而由“英雄体”引发的英雄文化现象,也吸引了不少业内人士和学者的讨论和猜测。随着《英雄联盟》一周年狂欢盛典召开,真相终于揭晓:英雄体原是《英雄联盟》的一次公益营销行为。

  缘起:为不是冠军的“英雄”喝彩

  8月中旬,奥运健儿陆续回国。虽然冠军和亚军只有一字之差,但所受待遇却天壤之别。孙杨、叶诗文、易思玲……Ta们凭借在奥运上的出色表现,成为镁光灯下的焦点,让国人记住了Ta们。但是还有很多运动员同样优秀,同样付出汗水,却与冠军擦肩而过,难免留下遗憾。“不是冠军 一样是英雄”,激励那些失意英雄的微博在微博上引起广泛共鸣。

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  爱玩LOL的体操王子陈一冰,外战内行、内战外行的“三连亚”王皓,还有20年四征奥运会的“老男孩”王治郅,两次悲情奥运的“阳光男孩”刘翔,他们成为《英雄联盟》“英雄体”公益营销的第一批主角。这条微博引起了体育迷和粉丝们的热情转发和互动,同时也有很多网友表示,应该多关心未获得奖牌的健儿们,他们能征战到伦敦赛场,拼搏到最后,就无愧于英雄的荣誉。

  火爆:“平凡英雄”感动无数网友

  随着英雄体的流行,人们开始思考英雄本身承载的内涵。战争年代,英雄是那些叱诧疆场的勇士,在和平年代,英雄又在哪里呢?一条以新生父母为主角的英雄体微博,开始悄然走红。“不是李刚又如何?没有宝马又怎样?不是富老爸(老妈),一样是英雄! 为了感恩,转起来!”朴实的语言,配上感人的图片,无意间竟成催泪弹,获得数十个百万粉丝和蓝V企业账号的互动和转发。

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  此后,同样以新生入学为题材的三本版英雄体,凭借“不是名校生 一样是英雄”的霸气条幅标语,折服了众多媒体,在报纸上引广泛关注,其后一位工科毕业生制作的“不是高富帅 一样是英雄”,用理性的思考来讨论爱国话题,引发单条18000多的转发,众多名人、学者、作家、企业、媒体官微等进行了频繁活动。

 

  升华:《英雄联盟》周年庆揭开真相

  在业内人士纷纷猜测“英雄体”背后的推动者之际,9月22日,《英雄联盟》在其一周年狂欢盛典现场,邀请众多名人、明星玩家进行了现场英雄体造句活动,而此次“英雄体”公益营销的主角,也浮出了水面。

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  在众星云集、coser名人原画争相斗艳的狂欢盛典上,抢了不少镜头的“英雄体”也成了当日的焦点。小楼MM的“不是36D 一样是英雄”更是霸气侧漏,秒杀了众人的目光。而具有浓重《英雄联盟》文化的“不是ADC 一样是英雄”、“不是坦克 一样是英雄”等英雄体层出不穷,将此次英雄体营销的影响力推到了最高潮。

  悬疑式公益营销引发正面评价

  据了解,悬疑式营销在近年来层出不穷,宝马的“沙漠怪圈”堪称悬疑营销的经典,今年另一豪车品牌雷克萨斯也尝试“So What”的悬疑营销,都取得不错的效果。而腾讯游戏旗下《英雄联盟》率先将悬疑营销和公益英雄两者无缝结合起来,让悬疑不仅仅是吊起人们的好奇心,而是真正传递一种正能量,积极向上的价值观。

  正因为如此,此次公益营销引发了非常积极正面的互动。央视新科动漫频道总策划杨超(微博名:党人碑)在微博中表示,“虽然是营销,但是破例转发下!作为一名前共青团青工部的干部,对于技工是国家特殊财富的认识,更为深刻。”奔驰公司总部商务车部门主管刘晓毅也表示,“好微博!支持提高技工待遇和社会地位,他们是强大国家的基石”。独立学者杜建国、中国社科院副研究员海波论经济等专家也对其进行了高度评价。

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  记者了解到,《英雄联盟》是当前最为火爆的网络游戏,其活跃用户数早已超过1100万,影响力位居全球网游市场第一名。在其公测一周年狂欢庆典前后,腾讯游戏特地发起了这样一场公益营销活动,以呼应玩家们内心深处对英雄的特殊情怀。这也正是腾讯“泛娱乐”战略的一大体现。英雄文化的火爆,正是玩家们分享感动、传递正能量的直接结果。

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  • 游戏类型:竞技游戏
  • 开发公司:Riot Games
  • 运营公司:PC
  • 发行平台:PC

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