解读《一个都不能死》虐心手游为什么能火

  从Flappy Bird那只丑丑的小鸟开始,玩法简单但难度系数超高的虐心休闲小游戏迅猛流行开来。大量用户一边吐槽游戏玩起来太难,一边又欲罢不能的晒分数的同时,不少手机游戏开发者也将关注的目光聚集到了虐心休闲小游戏上来。
 
  除了《别踩白块儿》装机量突破1亿以外,另一个同样来自腾讯创业基地孵化的虐心手游《一个都不能死》目前也已经坐拥千万级用户,其中来自应用宝的下载就高达数百万,尤其值得一提的是,腾讯创业基地接入的“微下载”能力为《一个都不能死》带来的微信社交渠道下载量超过30万。本周,开平君联系到了《一个都不能死》的创业团队,让开发者来解答虐心手游为什么能火?怎样才能火?
 
解读《一个都不能死》虐心手游为什么能火
《一个都不能死》团队
 
  用户群体、心里需求? 造就虐心手游火爆基础
 
  《一个都不能死》这款虐心手游为什么能火,首先要从创业团队说起。
 
  尽管《一个都不能死》的用户规模已经超过1500万,但目前整个团队总共也就只有8个人,而在刚刚开始的时候,甚至只有三四个人的规模,值得一提的是这群开发者都是90后。来自《一个都不能死》开发团队长沙睿哲软件的产品策划LEO介绍,在做《一个都不能死》之前,一起创业的几个伙伴都有自己的工作,但大家会经常一起协同开发一些休闲类的手机小游戏,只是这些游戏大多都没有火起来。不过,这段开发经历,也给这群90后积累了良好的经验。
 
  今年3月中旬,一起做游戏的三四个小伙伴辞职,真正投身移动互联网创业。从3月开始开发,不到两个月的时间,5月2日《一个都不能死》就正式上线。
 
  作为腾讯创业基地孵化的潜力应用,应用宝为《一个都不能死》给予了搜索热词推荐。尤其值得一提的是,作为一款通过社交渠道流行开来的虐心手游,腾讯创业基地的“微下载”能力接入极大的帮助了《一个都不能死》在微信朋友圈的传播,用户要解锁游戏中的新人物,需要分享游戏的“微下载”链接至微信朋友圈,这大大提高了《一个都不能死》在微信社交渠道的传播和热度,迅速引爆了游戏的热度。据了解,《一个都不能死》在通过“微下载”带来的下载就超过30万。
 
  作为《一个都不能死》的产品经理,Leo认为这款玩法简单、难度超高的手游之所以能火,主要有两个方面的原因:一是庞大而精准的用户群体,一是炫耀和攀比的普遍用户心理。
 
  Leo介绍,从用户群体上来说,《一个都不能死》这样的虐心休闲小游戏的用户群体,集中在白领和学生人群,其中又以学生人群为主,这个群体就比较庞大而精准。“我们在做用户调查的时候,经常能够看到有一个办公室的同事,或者一个班的学生都在一起玩《一个都不能死》,庞大而聚焦的人群,能够很方便的口碑传播和病毒传播,让游戏迅速火起来”。
 
  另一个原因在于用户普遍的炫耀和攀比心理,Leo表示,这个可能也跟用户群体有一定的关系,学生群体集中的90后、甚至00后的年轻人展现自我的欲望更强,这种高难度的游戏晒分数、比存活时间能够很大的满足用户炫耀和攀比的心理。“在五月中旬的时候,我们就看到在新浪微博上,用户自发的晒分数的微博,已经成为热门话题”。
 
  持续更新、增加社交性? 这样才能持续火
 
  凭借上述两个原因,上线短短两个月时间,《一个都不能死》这款手游的用户已经超过1500万。但是俗话说得好,“人红是非多”,在《一个都不能死》迅猛蹿红的同时,抄袭这款游戏的山寨产品也大量出现;同时,这种休闲类的小游戏生命周期也相对较短。那么面对迅猛蹿红又迅猛沉寂的可能,《一个都不能死》团队有些怎样的办法呢?虐心休闲类手游怎样保持持续的热度呢?
 
  Leo表示,从《一个都不能死》的经验来看,持续更新、并增加社交性,可能是延长游戏火爆时间两个重要手段。
 
  “从我们的数据来看,游戏版本如果长时间不更新的话,日活跃用户就会出现下降,因此,不断的更新版本,在简单的游戏之内增添新的玩儿法,是保证游戏持续热度的重要手段”,Leo说,从同类产品来看,《别踩白块儿》也是在不断的增加比如新的模式和玩儿法,让用户有新鲜感,所以后续的《一个都不能死》也会增加比如多人联网游戏之类的新玩法。
 
  与此同时,本身就有着分享、炫耀用户需求的《一个都不能死》这样的虐心手游,增加社交性,也是其保持热度并且不断发展的重要手段。比如好友排名这样的用户需求就十分强烈。Leo还透露,在《一个都不能死》的新版本中,将添加邀请好友、附近的人一起玩之类的更具社交性的新玩法,提升用户的粘性。
 
  目前,《一个都不能死》已经进入腾讯创业基地的孵化阶段,此前已经接入腾讯创业基地提供的微下载的能力,并有不俗的数据表现。而对于其后续版本的演进,腾讯创业基地能够接入的腾讯账号体系、社交关系链等方面的能力同样至关重要。

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